La cadena, que opera los establecimientos Zoëtry Wellness & Spa Resorts, Secrets, Dreams, Now y Sunscape Resorts & Spas, celebró en 2011 su décimo aniversario con la introducción de una nueva marca, la entrada en nuevos destinos, cinco aperturas y un continuo crecimiento de su portfolio, que totaliza 26 resorts y unas diez mil habitaciones en México, República Dominicana y Jamaica.

Casi acabando el año, en noviembre, la compañía relanzó la marca Sunscape Resorts & Spas con la apertura del Sunscape Dorado Pacifico Ixtapa, que marcó su estreno en ese destino del Pacífico de México. Ixtapa, a la vez, se convirtió en el séptimo destino con presencia de AMResorts en el país.

Alex Zozaya, presidente de AMResorts, explicó que “la introducción de marcas como Sunscape nos permite ayudar a los dueños de resorts que están buscando nuestros servicios de gerencia de marca en áreas donde ya teníamos una sólida presencia, y además continuar satisfaciendo a clientes que aprecian los estándares de la cadena, pero buscan una experiencia nueva”.

AMResorts celebró en noviembre de 2011 la apertura oficial del Secrets Marquis Los Cabos, sólo para adultos. El hotel, cuya apertura representó la entrada de la marca en el destino vacacional de Los Cabos, es miembro de The Leading Hotels of the World y cuenta con 235 habitaciones, además de ofrecer los beneficios del concepto Unlimited-Luxury de Secrets Resorts & Spas, con acceso a menú gourmet, bebidas Premium, servicio de concierge y habitación 24 horas y otras comodidades.

En diciembre, la cadena abrió el Secrets Huatulco Resort & Spa, un hotel sólo para adultos y de 339 suites, la primera propiedad de Secrets en Huatulco, también en el Pacífico mexicano, y la segunda de AMResorts en la zona, luego del Dreams Huatulco.

Más temprano en 2011, AMResorts continuó su expansión en República Dominicana con el estreno de dos propiedades en Punta Cana en mayo: el Secrets Royal Beach Punta Cana y el Now Larimar Punta Cana. Bajo el concepto de Unlimited Luxury, estos se unieron a otros cuatro resorts en la zona: Dreams Punta Cana, Dreams Palm Beach, Dreams La Romana y Zoëtry Agua Punta Cana.

Para el próximo año, la cadena planea contar con un portfolio de 35 resorts, más de 13 mil habitaciones y la entrada en nuevos destinos como Costa Rica.

AMResorts tiene también proyectos en desarrollo en Puerto Vallarta (Secrets Vallarta Bay Puerto Vallarta y Now Amber Puerto Vallarta, con apertura fijada para este año). La apertura del nuevo Secrets The Vine Cancun (495 habitaciones) debe acontecer en el verano de 2012 en la zona hotelera de ese popular destino del Caribe mexicano.