Con sorpresa para la industria de Internet, el buscador anunció este acuerdo que supone una operación para Google de abonar más de 700 millones de dólares (unos 558 millones de euros).

El motivo probable para este gran desembolso se justifica porque el segmento de la compra de viajes a través de la red tiene una relevancia mayor de lo que parece para su negocio. Según han afirmado recientemente los analistas de JP Morgan, en torno al 10% de los ingresos por búsquedas de la compañía que dirige Eric Schmidt, consejero-delegado de Google, procede del sector de los viajes. A pesar del avance de las actividades como los sistemas operativos, los móviles y los navegadores, las búsquedas siguen siendo el negocio más estratégico de Google que rentabilizará los datos sobre vuelos que suministra ITA Software, comercializando publicidad relacionada con las agencias de viajes y otros actores del negocio, además de mejorar sus propias herramientas de búsqueda en otros ámbitos.

Con esta operación, Google sigue el camino marcado por otros competidores como Microsoft. Esta adquisición, no va afectar a la competencia en el sector de contratación de viajes en Internet y han descartado la venta de billetes de avión aunque ha despertado los temores de empresas del sector de que el buscador se convierta en agencia de viajes online.